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服裝企業內銷市場應對消費變革的調整速度和效率不夠
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| 發布時間：2016-2-1 18:27:01 來源：中國服裝網 瀏覽次數：980 |
國內服裝消費市場規模超過2萬億元，近年來全國服裝商品零售額和居民人均衣著消費支出均以超過5%的速度在增長，盡管國內服裝消費市場的增長速度在逐步放緩，但消費總量不斷擴大，每年新增服裝消費額超過1000億元。因此，服裝企業在內銷市場面臨的困難和發展壓力，主要是企業應對消費需求變革的調整速度和效率仍然不能與市場需求變化相匹配。
首先，國內服裝市場具有城鄉、收入高低、消費價值多重二元結構，加之近年來居民收入水平不斷提高，經濟社會和人口結構進一步調整，科技進步和產業變革速度加快，服裝消費快速向網上、乃至移動端滲透，城鄉居民的消費內容和消費模式都在發生較大變化，對消費質量和消費環境提出更高要求，服裝國內銷售市場總體呈現出變化和復雜的局面。
其次，中國服裝行業經過多年相對粗放的快速發展，企業家固有發展理念的調整和轉變不夠快，沒有跟上快速變化的發展環境。行業企業對消費市場變化、目標消費者的研究不夠重視，對如何為消費者提供更好的產品和服務缺乏深入、系統的研究，創新投入嚴重不足，進而在產品開發、品牌建設、營銷及渠道、管理模式、供應鏈整合等各方面的調整升級進程相對較為緩慢。
第三，國際品牌加速進入我國市場，與我國服裝品牌在中高端市場形成直接競爭，并且國際品牌的銷售渠道有逐步下沉的趨勢，進一步加大了我國服裝品牌在國內市場的競爭壓力。
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